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Les soldes profitent aux marques et au luxe

Le premier bilan des soldes de cet hiver a commencé et il semble que les soldes aient bénéficié aux marques et au luxe.

soldesDébut difficile pour les soldes

Contrairement à ce qu’on n’aurait pu penser et à ce que les grands médias ont peut-être eu tendance à nous laisser penser, les soldes n’ont pas débuté en si grandes pompes. Le discours tenu diffère en fonction de la personne qui le tient. Pour certains, la crise économique a favorisé les soldes tandis que pour d’autres, pas tant que ça. En effet, selon Gérard Lollini de la chambre de commerce (CCI), manager du Pôle commerces, « 30 % des commerçants [ayant répondu à son enquête] ont enregistré une hausse de chiffre d’affaires par rapport à l’an dernier ; 27 %, une baisse, et 43 % estiment qu’il est égal, soit un résultat très comparable aux soldes d’hiver 2012″. Mais, pour Pour Christian Hoffman, président de Label Ville, qui réunit, à travers ses 13 unions commerciales, 600 à 800 commerces, « un chiffre d’affaires identique à celui de l’an dernier, avec l’inflation, cela veut dire une baisse ! »

 

A qui bénéficient les soldes?

« Dans l’ensemble, ces soldes n’étaient pas formidables, ils étaient très moyens », poursuit même Christian Hoffman. Et malgré l’ouverture le dimanche pour la première fois dans certaines villes, le résultat escompté est moyen : « Mais, peut-être parce que cela a été annoncé tardivement, tout le monde n’a pas ouvert. La Fnac, l’Union commerciale de la caserne de Bonne ou certains franchisés, par exemple, n’ont pas suivi. Ce sont plutôt les indépendants du centre-ville qui en ont profité, mais de manière mitigée » a affirmé le président de Label Ville à la presse.

En revanche, quel que soit le son de cloche, chacun s’accorde pour dire que « les consommateurs ont opté pour les magasins de proximité et les vrais soldes de marques » a déclaré Gérard Lollini à 20 minutes. «C’est le luxe qui a le mieux marché, a confirmé Christian Hoffman, la bijouterie, les vêtements de marque… Comme en fin d’année. »

Le luxe et les grandes marques finalement, sont ceux qui font les soldes. Paradoxal, non?

Kiehl’s choisit de solder ses produits

La marque de luxe de produits cosmétiques Kiehl’s a opté pour une stratégie assez rare dans le luxe : les soldes.

kiehl'sKiehl’s défie le luxe

Si les soldes remportent un succès fou, en particulier en ces temps de crise, la méthode est généralement mal vue dans le luxe. En effet, le prix très élevé contribue généralement à l’image de marque. C’est une des raisons pour lesquelles le luxe est une catégorie bien à part du système économique qui ne répond pas exactement aux lois des prix en fonction de l’offre et de la demande et de la concurrence. Au contraire, plus un prix est cher, plus il peut être réputé, célèbre et même si tout le monde ne peut pas se le permettre, ses ventes et ses marges peuvent être beaucoup plus rentables que des produits low cost vendus par milliers.

Le pari risqué de Kiehl’s

Aussi, un produit de luxe qui devient moins cher est-il toujours aussi désirable ? La marque new-yorkaise Kiehl’s, qui appartient au groupe L’Oréal, a décidé de prendre le risque et de casser ses prix de 20 % en moyenne dans une vingtaine de pays. En Europe et en Australie notamment, c’est peut-être le moment d’acheter du Kiehl’s à prix plus abordable. La marque espère en effet reconquérir les clients perdus pendant la crise, et en séduire de nouveaux. Implantée dans des quartiers huppés – tels le Marais à Paris et tout récemment à Bastille -, la marque est commercialisée à des prix nettement supérieurs à ceux pratiqués à New York.

Kiehl’s veut-elle échapper au luxe?

Y a-t-il une crise dans le luxe? Kiehl’s réalise environ 500 millions de dollars de ventes et espère retrouver le niveau de croissance qu’elle connaissait il y a encore deux ans. Son chiffre d’affaires s’était alors accru de 56 %. En 2012, il n’aurait augmenté « que » de 20 % environ. La crise du luxe ne signifierait donc pas une récession dans le chiffre d’affaires mais une simple baisse de la hausse. Mais de façon générale, un ralentissement touche toutes les marques cosmétiques haut de gamme : leur chiffre d’affaires en Europe devrait progresser de seulement 0,7 % par an d’ici à 2016, soit 2 fois moins qu’au cours des trois années précédentes, selon l’Institut de recherche Euromonitor. En baissant un peu ses prix, Kiehl’s espère conquérir un public qui a peut-être un peu moins de moyen mais suffisamment pour s’acheter la marque.

Les soldes de l’ immobilier

Alors que les soldes ont commencé mercredi, on peut regretter qu’elles ne s’appliquent pas à l’ immobilier.
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Immobilier et taux

Selon le courtier en crédits immobiliers Credixia toutefois, les taux des prêts immobiliers connaissent leurs soldes et devraient poursuivre leur mouvement de baisse amorcé depuis le mois de janvier. Mais il s’agit bien d’un mouvement amorcé sur plusieurs mois, on aurait du mal à concevoir des soldes fixées sur 15 jours ou un mois pour l’ immobilier, quoique l’idée devrait être étudiée.

Immobilier et BCE

« La Banque Centrale Européenne (BCE) devrait annoncer une baisse du taux directeur, actuellement de 1%, courant de la semaine prochaine. Ce taux directeur n’a pas bougé depuis décembre 2011, il s’agit de son plus bas niveau historique » estime Credixia. Un taux effectivement très bas. « Suite à cette déclaration, le taux devrait passer sous la barre des 1% ». Selon les estimations de Credixia, le taux de refinancement devrait glisser sur un plancher sans précédent de 0,75% voire 0,50%. Des taux directeurs pour le crédit immobilier qui font penser à ceux pratiqués aux Etats-Unis.

BCE, FED et immobilier

De même que la FED se tenait prête à intervenir pour sauver le marché immobilier américain, sans l’avoir fait toutefois, la Banque centrale européenne se tient prête à intervenir en cas de tensions sur les marchés financiers. Aussi, « dans ce contexte, la baisse du taux directeur ainsi que l’importante liquidité des établissements bancaires européens devraient avoir un impact positif sur les taux de crédits immobiliers » conclut le courtier. Il faut toutefois noter que la structure européenne non fédéralisée, ne permet pas d’agir sur le marché immobilier comme peut le faire la FED.

Les soldes de la gastronomie à Lyon du 18 au 24 juin

Du 18 au 24 juin, s’ouvrent les soldes de la gastronomie à Lyon avec -30 à -50 % sur votre addition dans près de 100 restaurants de la ville.
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Lyon et la fête de la gastronomie

A Lyon on appelle cela le Festival de la gastronomie, mais il s’agit en vérité d’une grande semaine de soldes dans une centaine de restaurants lyonnais. Après tout, pouvoir se restaurer dans des restaurants de haute gastronomie avec de gros prix réduits, c’est excellent. Et parfois, l’addition est de 30 à 50% moins chère, boisson comprise, de quoi se régler et plus encore. Du 18 au 24 juin, réservez vite vos places, les restaurants vont être pleins.

D’autres soldes sur la gastronomie

Par ailleurs, hors festival, une quarantaine d’établissements proposent régulièrement des remises de 20 à 50 % sur des sites internet, et ceci toute l’année. Pendant la semaine du festival, le restaurant est assuré de remplir sa salle, et le client paie moins cher. Ces soldes permettent à une partie du public, parfois peu habitués ux grands restaurants, de les découvrir, eux et leur gastronomie.

Développement de la gastronomie

La crise, paradoxalement, cumulée aux réductions sur internet et aux différents festivals de gastronomie, est une période en vérité favorable à la gastronomie. Depuis 2008 et surtout depuis 2011, les restaurants se remplissent et la gastronomie française retrouve un goût nouveau. Ce festival de la gastronomie en soldes a déjà été essayé à Bordeaux et Strasbourg mais aussi en dehors de France, à Barcelone.

Début des soldes : le lifestyle 2012

Depuis hier c’est parti pour les soldes 2012, jusqu’au 14 février. L’occasion de refaire sa garde robe et son lifestyle.
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Le lifestyle de 2012

 

Quelle est la mode cette année, quel sera le lifestyle de 2012? L’année à peine commencée, les soldes ont commencé, et tout le monde s’est jeté hier, dès 8 heures du matin, sur les promotions de 10 à 50, voire 70%. Pulls, jeans, robes, bonnets, manteaux, il y en avait pour tous les goûts d’un bout à l’autre de la France. Et malgré la crise économique et la baisse du pouvoir d’achat des Français, ils étaient des millions à faire un tour dans les magasins avant le travail, après ou pendant la pause déjeuner.

 

Le lifestyle sport?

 

Avec le développement d’un lifestyle basé sur le sport, la santé, la bonne tenue de son corps, et pourquoi pas la bouffe bio, pourquoi ne pas faire un tour du côté des magasins de sport spécialisés comme http://www.planetjogging.com/ ou http://www.27-37.com/. Assez pratique pour l’hiver, lorsqu’il fait froid et qu’on n’a pas envie de sortir chez soi, même pour les soldes. Si planetjogging est spécialisé sur le jogging comme son nom l’indique, 27-37 est le select store qui équipe les usagers du deux-roues, ce qui pourra servir pour tous ceux qui utilisent leur deux-roues pour se balader ou aller au travail.

 

Un lifestyle 2012 en deux-roues

 

Et 27-37ne déroge pas à la règle des soldes. Vous y découvrirez des offres de -15 à -50%. Que ce soit des gants de scooter, des vestes de scooter, des casques vintage, des casques de vélo, la liste est longue. Il faut aller se promener tranquillement dans les rayons « soldes » du site 27-37 pour découvrir des offres. Choisissez un univers vélo ou scooter, et sélectionnez une parka AIGLE ou un casque DAVIDA, ou bien encore des vêtements de pluie… Une fois de plus, la protection à deux-roues n’a pas de prix, mais en période de solde, c’est encore plus vrai ! 27-37.com est le premier select-store online totalement consacré aux urbains qui se déplacent à vélo, scooter ou moto. Coupes tendances, couleurs variées, résistance au froid, à l’eau et au vent, sécurité, … quand élégance et sécurité font bon ménage. Un vrai lifestyle.